历史维度看， 次全球化是国家推动的，无论是最初的地理大发现，还是以东印度公司为代表的“国家公司”，都是国家意志的体现。第二次全球化是跨国公司推动的，多家跨国公司主导了全球80%的贸易。而当前开启的第三次全球化，则是由中小企业、年轻人推动的，他们借助数字经济的基础设施和商业模式，实现了更普惠、可持续的全球化。
年3月，阿里巴巴集团董事局主席马云提出了世界电子贸易平台(ElectronicWorldTradePlatform，简称。eWTP)倡议，呼吁顺应数字经济发展潮流，帮助中小微企业发展，降低贸易投资壁垒，孵化贸易新规则。年9月，eWTP倡议作为二十国集团工商界活动(B20)的一项核心政策建议，被写入二十国集团(G20)领导人杭州峰会公报。
两年多来，eWTP倡议得到了国际社会会的高度认可和积极支持。
——高红冰（阿里研究院院长）
引子
年3月22日，美国总统特朗普在白宫签署了对中国输美国产品征收关税的总统备忘录，并于9月17日晚正式宣布，对从中国进口的亿美元商品加征关税，并限制中国企业对美投资并购。9月18日晚，中国宣布反制，对美国实施同等规模的关税加征。 已然硝烟骤起，引发市场普遍担忧。
面对“来势汹汹”的 ，中国跨境电商企业该怎么办?
一是加强产品附加值和竞争力。此次“ ”中。美国将侵犯知识产权问题列为讨中国“开战”的重要因素。未来，无论从消费者的消费趋势来看，还是产品的竞争力来看，重视知识产权保护、加强设计、创意、科技等元素带来的产品创新和品牌提升永远是企业竞争力的来源。
二是注重拓展多元化市场。随着中国“一带一路”倡议的推进以及中国不断地开放市场，欧洲等发达地区以及印度、巴西等发展中国家市场也会不断带来市场机会。多元化市场策略将降低单一国家带来的政策风险。
因为，逆全球化趋势确立，只是一个伪命题。
跨境电商的星星之火
尽管国际政治格局不断变化，国际经济活动波动反复，但是中小企业层面和消费者层面的跨境贸易已经日益频繁，逐渐替代跨国公司承担全球化的责任。
从全球来看，根据第三方数据机构eMaketer的调查，年到年间，全球网络零售交易额从8亿美元增长至亿美元，年平均增长率达17.4%。年，全球电子商务市场规模超过25万亿美元，成为世界经济的亮点和新增长点。美国网络零售交易额达亿美元人民币，同比增长8.5%，占全国零售总额的8%。预计到年，全球网络零售交易额将超过4万亿美元，占全球零售总额的比例从年的7.4%增长至14.6%。
得益于此，跨境电商市场将实现跨越式发展。尼尔森的报告显示，跨境电商在互联网的推动下五年内将保持%的增长，埃森哲研究报告则预计年跨境电商市场规模将达到亿美元。
从中国来看，尽管全球贸易增速放缓，中国跨境电商却在逆势增长，进出口贸易中的电商渗透率持续提高。
那么，为什么跨境电商能够异军突起，逐渐成为逆全球化背景下的一股“莱鹜不驯”的力量?为什么中国跨境电商能够呈现星星之火，燎原之势?
这离不开技术进步、消费升级、产业支撑和信用保障这四大驱动力：
技术进步。科技的巨大发展为跨境电商提供了“天时”优势，互联网、智能终端的普及和发展为跨境电商搭建了良好的基础设施，消费者或者经销商可以在任何碎片化的时间开启自己的“买买买”模式；支付体系、物流体系的完善促进交易流程的优化，没有bug的交易，没有违约的担心，没有无尽的等待，交易感受得到极大提升;云计算、大数据促进消费者需求拉动大规模柔性生产，“你制造，我来买”变成了“我需要，你来造”，极大地提高了采购的个性化和满意度。这一切都为跨境电商奠定了发展的基础。
消费升级。中国有一个巨大的市场，年中国中产阶层及以上家庭将达到近2亿户，消费升级为跨境电商的发展提供了不竭的源动力。因此，中国巨大的消费市场不仅可以吸纳国内自身的生产能力，还具有广阔的国际吸引力，这成为中国和其他国家进行贸易平衡的祛码，为中小企业“全球买，全球卖”创造良好的先机。
产业支撑。中国的跨境电商出口占比为80%左右，为什么中国制造能够出海？原因在于中国拥有全世界门类最为齐全的制造业，形成了一个巨大的发展优势。从机器设备到家具家居，从3C数码到时尚消费，中国商品全领域出海。按照对外经济贸易大学国际经贸学院教授王健博士的研究数据，中国外贸中小企业约万家，占对外贸易总额的60%左右。这些中小企业如果能够充分利用电子商务和大数据，更好地了解海外市场，更深入了解需求趋势，让更多数据为生产“指明道路”，中国就将从制造大国变成制造强国。
信用保障。跨境电商通过陌生人交易，因此解决陌生人的交流安全是核心问题。货品漂洋过海。资金横跨大洲。没有信用保障，生意是万万做不起来的。以阿里巴巴国际站为代表的跨境电商交易平台，通过彰显信用，促进交易，形成良性循环，极大降低了跨境电商的交易摩擦，从而推动交易不断发展和简化。以人驻阿里巴巴国际站的Sandra家族企业为例，几年前，很多非洲客户下订单之前会来中国考察，看到工厂之后才敢放心交易。但随着他们对阿里巴巴国际站的信任度越来越高，平台又为买家提供信用保障服务，解决信任风险，近两年经过网上沟通就完成交易的客户越来越多，电商平台基本能够替代线下驻点的作用。
跨境电商搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台，在这个平台上，亿万消费者可以货买全球，中小企业可以货卖全球,真正实现了全球连接、全球联动。以阿里巴巴国际站为代表的跨境电商平台，正在通过重构传统贸易链路，使各国中小企业从普惠、共赢的全球化贸易中受益。
跨境电商的核心价值仅仅是简单地为企业提供了新的平台么？显然不是。跨境电商最核心的价值是通过对消费者需求的洞鉴和市场变化的前瞻，为国家制造业和服务业升级提供方向引导和转型机遇。
实现这一价值的过程是数据。跨境电商可以让每一个企业能够直接面对消费者的需求，得到消费者的反馈，继而快速感受市场的发展和变化，预测市场未来的趋势，从而带动整个制造、产品供应的转变升级，减少中间环节，减少库存，让企业能够获得更大的利润空间。
跨境电商依托平台打造了完整的产业链路。这个链路包括了从制造到出口，再到最终海外消费者的一个完整的数据链；也包含了企业依托数据开展的营销、物流、设计和生产等环节的一个完整的产业链。
跨境电商搭建起一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台，在这个平台上，亿万消费者可以货买全球，中小企业可以货卖全球,真正实现了全球连接、全球联动。以阿里巴巴国际站为代表的跨境电商平台，正在通过重构传统贸易链路，使各国中小企业从普惠、共赢的全球化贸易中受益。
大咖推荐
伴随着全球经济一体化带来的红利，经济全球化的制约力量一直存在，而中国正以更加开放、更加创新的姿态沉着应对。在逆全球化言论甚嚣尘土的关口，《重构跨境电商》用世界贸易的内在逻辑和生动案例做出了精彩的回应。
——马光远 经济学家
跨境电商正在搭建一个自由、开放、通用、普惠的全球贸易平台。在这个平台上，亿万消费者可以“全球买”，中小微企业可以“全球卖”，真正实现全球连接、全球联动。可以预见，跨境电商将连接世界，成为未来全球贸易的主要形式。
——高红冰阿里研究院院长
过去几十年，互联网重构了商业。今天，跨境B2B电商的订单碎片化和大数据及技术驱动的趋势已不可阻挡。这对于中小企业出海来说，既是挑战，更是机遇。阿里巴巴正在跨境贸易领域不断发力，我们希望构建一个全球性的电子商务平台，助力更多中小企业更好地迎合趋势参与到国际竞争中，让数字经济时代的全球化真正有中小企业主导。
——余涌阿里巴巴副总裁
图书信息
《重构跨境电商：阿里巴巴中小企业全球化实践》
作者李欣欣彭晓玲
定价45元
ISBN-7---5
上海交通大学出版社
内容简介：
中国外贸正处在结构调整、新旧动能持续转换的关键时机，随着外贸稳增长调结构等相关政策持续落地生效，进出口企业转型升级的进程也随之加快。在新形式下涌现出很多中小企业成功转型的新模式，本书回归到跨境电商自身，通过挖掘、打造新外贸人的标杆和成功故事，用标杆效应影响和成就更多外贸人。本书将结合eWTP，以及阿里在全球市场的 战略和布局，辅以数据和案例，揭示当下世界贸易的新趋势，以及中国供应商在其中扮演的角色。本书旨在帮助更多中国中小企业找到发展方向，货通全球。
作者简介：
李欣欣：上海交通大学金融学博士，著有《阿里巴巴B+时代：附能中小企业》。牵头完成上海市政府重点课题《上海自贸试验区推进金融综合监管体制研究》、《金融创新与上海国际金融中心建设联动与风险防范研究》、上海市经济和信息化委员会重点课题《探索上海产融合作新模式，推进金融创新服务实体经济研究》等课题十余项，参与上海市发展改革委《新常态下上海服务业发展特征和趋势分析》等课题共计20余项。
彭晓玲：年毕业于复旦大学中文系，获中国古代文学专业硕士学位。11年主流媒体工作经验，现供职于知名财经媒体，从事过时政、经济、民生等领域新闻报道，获上海新闻奖、上海女性题材新闻作品金奖。
上海交通大学出版社
